ローソン キャッチ コピー。 実は違った!「キャッチコピー」と「キャッチフレーズ」の違い

「セブンイレブン、いい気分!」 懐かしいコンビニのキャッチコピー

ローソン キャッチ コピー

「刺さるキャッチコピーを作りましょう! 「心理学を使ってキャッチコピーを考えよう! 「センスのいいキャッチコピーこそ必要です! 」 ネットで集客を考え始めると、キャッチコピーをどうするかと悩み始めることが多いのではないでしょうか。 いろいろなポイントや必要だと言われること。 あれもこれも、見た情報すべてが「必要」だと思えてしまって・・・、頭がこんがらがり思考停止に陥ってしまう。 そんなケースをよくお聞きします。 で、結局どうすれば良いのか思い返すと、残念なことに時間だけが過ぎていて「なにも覚えてないよ・・・」という方も多いです。 ネットは情報の宝庫ですが、情報がありすぎて迷ってしまうことも多い場所。 そこで今回は、この記事だけで 効果的なキャッチコピーを作る方法をお伝えします。 他のページへジャンプする必要はありません。 ただ、下へ下へとスクロールしながら読み進めてもらうだけでOK。 代表的なキャッチコピー、その考え方や作り方のコツを、順を追って紹介していきますから、一歩一歩進んで行ってくださいね。 それでは、さっそくはじめていきます! 目次• 1: キャッチコピーとは まず「キャッチコピー」とは何か。 このあいまいな言葉の定義をはっきりさせておきましょう。 キャッチコピーは「Catch Copy」なのかもしれません。 キャッチーなコピーということかもしれません。 実は「キャッチコピー」は和製英語です。 ですから英語圏での単語ではありません。 日本でイメージから作り出された言葉だといえます。 和製英語である「キャッチコピー」の意味は• 商品や作品の広告• 告知や宣伝の「うたい文句」「あおり文句」 と言えます。 短いものなら1単語。 1文の場合もあれば、1行の場合もあります。 とくに形式に決まりはありません。 キャッチコピーに共通して言えるのは、 コピーによって商品の印象が左右されたり、売れ行きが変わること。 キャッチコピーは商品や作品、告知や宣伝に興味を持ってもらう「きっかけ」を作り出す、大変重要な役割だと言えます。 この「きっかけ」を作る文は、すでに江戸時代には行われていたようで「平賀源内」による戯文が始まりだと言われています。 キャッチコピーは、いろいろな使われ方をしています。 商品や作品の広告・告知• 企業のスローガン• アスリートや芸能人に対するキャッチフレーズ また、意識したわけではないのに、結果的に作品を表す言葉になる場合もあります。 例えば、スターウォーズの始まり部分。 「A long time ago, in a galaxy far, far away…」 ターミネータの決めセリフ。 このようにキャッチコピーとは「絶対にコレ」という決まりがありません。 ですから、 キャッチコピーの仕事(役割)をはっきりと覚えておくことが重要になってきます。 ここがブレると、ビジネスとキャッチコピーがつながらなくなってしまい「おもしろいキャッチコピー」だけで終わってしまいます。 テレビやラジオでもありますよね。 CMはおもしろい、でも、企業や商品を覚えてない。 最悪なのは、同じ商品を扱っているライバル企業を思い出すきっかけになること。 気をつけておきたい部分ですね。 2: 企業のキャッチコピーを見てみる どんなことでも、良いものを作るには、良い手本に触れるのが近道です。 わざわざ良いかどうかわからないものよりも、良いことがわかっているものに触れましょう。 ここでは、世間で評価を得ている「企業のキャッチコピー」を紹介します。 長く愛されているキャッチコピーもありますから、こういうコピーに触れることが大切です。 まずは有名なキャッチコピーから。 吉野家 引用:吉野家『はやい、やすい、うまい』 アサヒビール 引用:アサヒビール『すべては、お客様の「うまい」のために。 』 丸大食品 引用:丸大食品『わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい』 マスターカード 引用:マスターカード『お金で買えない価値がある』 インテル 引用:インテル『インテル入ってる』 JR東海 引用:JR東海『そうだ 京都、行こう。 』 タワーレコード 引用:タワーレコード『no music no life』 ファミリーマート 引用:ファミリーマート『あなたと、コンビに』 ユニクロ 引用:ユニクロ『ちょっと欲しいが、たくさんある』 小林製薬 引用:小林製薬『あったらいいなをカタチにする』 駿台予備校 引用:駿台予備校『第一志望はゆずれない』 ちょっと、違った感じなら、 セコム 引用:セコム『家は路上に放置されている』 マイナビ 引用:マイナビ『やれるもんなら、やってみよう』 リクルート 引用:リクルート『会社を知るつもりだった。 自分を知った。 』 サントリー 引用:サントリー『今年最後に乾杯する人が、たぶん一番大事な人』 大塚製薬 引用:大塚製薬『それは、小さな栄養士』 成旺印刷 引用:成旺印刷『えらい人たちの反省の色は、何色だろう』 ワープヘアークラフト 引用:ワープヘアークラフト『総理大臣や大統領がかわるより、前髪1ミリでわたしの世界はかわる』 住友生命保険相互会社 引用:住友生命保険相互会社『好きこそ、無敵』 宝島社 引用:宝島社『あたらしい服を、さがそう』 立川ブラインド 引用:立川ブラインド『通りすがりの他人ほど、好奇心旺盛である。 』 資生堂 引用:資生堂『生き方が、これからの顔になる』 富士タクシー 引用:富士タクシー『駅もない、バス停もない。 地図上のほとんどは、中途半端なとこ。 』 ナイキ 引用:ナイキ『ルールを、すこし、曲げてみよう。 』 生涯学習のユーキャン 引用:生涯学習のユーキャン『踏み出さなくても人生は進むけど。 』 大塚製薬 引用:大塚製薬『暑さで、女子力は蒸発しました。 』 このように集めて見てみると、どれも思わずキャッチコピーに目を止めて読んでしまいます。 文章の長さよりも、リズム感にも注意しておきたいところですね。 こういったキャッチコピーは、普段の生活の中で目にする機会が多いのですが、意識していないとサラッと流れておわりです。 ペンとメモ帳を持ち歩いて、自分が目をとめたキャッチコピーを集めておくと、非常に便利な自分だけの「キャッチコピー辞典」が出来上がります。 キャッチコピーのヒントが欲しいときに、自分だけの辞典を見るだけで、簡単にヒントやアイデアが手に入るようにしておきましょう。 3: キャッチコピーの作り方 それでは、こんなキャッチコピーをどうやって作ればいいのでしょう。 センスが必要? 語彙力? それとも、才能? 確かに世の中には、天才的なキャッチコピーを作る人もいます。 しかしセンスや才能、語彙力が全てではありません。 いくつかのポイントを押さえておくと、グサッと刺さるキャッチコピーが作れるようになります。 それでは、そのポイントをお話しします。 1: 「誰」をハッキリする キャッチコピーに限らず、 全てのことのベースは「誰」に向けて「何」を伝えるのか。 この1点に集約されてきます。 「誰」をハッキリと決めておかないと、いくらキャッチコピーに時間とお金を使っても、「誰」にも刺さりません。 (まれに、刺さることもあります。 でも、それは、まぐれです。 ) 3. 2: どこをアピールするのかをハッキリする 自分の強みをアピールしないといけません。 そうは言っても、自分の強みって・・・と思われたのなら「 QPC分析」という方法を使ってみてください。 この方法は、• 品質(Quality)• 価格(Price)• 利便性(Convenience) の3つから、ターゲットにどのような価値を提供できるのかを分析する方法です。 QPC分析を行うと、自社の強みがハッキリとして、キャッチコピーに入れる言葉が自然と浮かび上がってきます。 例えば、ターゲットが「ダイエットしたい女性」で、提供するのが「サプリメント」だとします。 そうするとキャッチコピーに入れる言葉は• 品質をアピールするなら、 「アルプス生まれの天然素材」• 価格をアピールするなら、 「天然素材のダイエットサプリが今なら半額」• 利便性をアピールするなら、 「飲んでゴロ寝するだけで脂肪の分解率が2. 5倍アップ」 というように出てきます。 こういう、強みをハッキリさせると、迷うことが少なくなります。 3: ターゲットの思考に忍び込む あなたが電車に乗っているところを思い出してください。 あなたの前で新聞を読んでいるサラリーマン。 ふと視線を上げると、電車の中の女性ファッション誌の吊り広告。 週プレなどの男性向け週刊誌の吊り広告。 よ~く思い出してください。 同じような言い回しがあることに気づくと思います。 これは、 ターゲットの思いの中にある「気持ち」を喚起させるのにぴったりな言い回しなのです。 コンプレックスを言い当て、解決方法があることを教える。 簡単にできそうと思わせる。 自分に向けて発信されたメッセージだと思わせる。 よく見る言い回しは 効果がある証拠です。 あなたが見たときに感じた感覚を覚えておくのもいいですね。 4: アンケートから読み解く アンケートは宝の山です。 すでにあなたへ興味を持ってくれた人から聞くのですから、決め手となった理由や言葉を教えてもらいましょう。 自分たちではわからない、思わぬことが出てくるかもしれません。 5: 心理学を活用する 世界各国で研究が行われている心理学。 研究結果から、人が興味をもつ普遍的なパターンがわかってきています。 「完売間近」とか「残数限り」などで心理的に急がせる、スノップ効果。 「大人気」「今話題の」などで流行から遅れている気分を喚起する、バンドワゴン効果。 「見ちゃダメ」など、ダメと言われると気になる、カリギュラ効果。 などなど、心理学の進歩によってこれからも効果が発表されることでしょう。 心理学ばかりに気を取られると、リアリティーのある人間味が少なくなり退屈なものになってしまいますが、キャッチコピーを考えるヒントに使うのは効果的です。 6: 訪問者が使ったキーワードを調査 キャッチコピーをネットで使う場合、より多くの人に見てもらうことが必要です。 そのためには、GoogleやYahooで、どのような言葉で検索されているかを知ることが重要です。 同じような言葉、例えば「車 キズ」と「車 傷」。 カタカナか漢字かの差ですが、検索すると「傷」の方が順位が上がってきます。 細かなことですが、キャッチコピーを作るときには、気にしておきたいところです。 7: 今のままの不安や恐怖を伝える 良い面を伝えたい。 そう考えがちですが、 逆の部分を伝えると効果的です。 人は「良い」ことよりも「悪い」ことを無意識では考えやすい生き物です。 これは生命を維持するために必要な本能的なことなのですが、この思考パターンは人間が知性をもった今でも生き続けています。 その証拠に、 人は「得する」ことよりも「損しない」ことに行動します。 このパターンを使うと、「失われる」ことをキャッチコピーに入れるのは効果的だと言えます。 「 今のままだと、損しますよ」。 この言葉、気になりますよね。 8: 未来のイメージを伝える このキャッチコピーの先には、どんな未来があるのか。 未来をイメージできるキャッチコピーは強いです。 吉野家の「はやい、やすい、うまい」なら、なんだか「美味しく、お腹いっぱい食べて、得している」自分がイメージできます。 どんな素晴らしい未来が待っているのかをイメージさせましょう。 9: 数字を見方につける 数字は具体性をアピールします。 明確さ、正確さ、目線を引き込む、という効果もあります。 キャッチコピーには数字を使うことも検討してみてください。 10: 簡単であることは正義 簡単で楽、人は手間がかかったり、面倒なことがきらいです。 次の行動へブレーキをかける原因になりますから、 可能なら簡単であることをキャッチコピーに入れておきましょう。 11: ギャップこそ好奇心 「えっ」という驚きは好奇心になります。 「えっ」を生み出すのに必要なのは「ギャップ」です。 ターゲットが「こうだ」と思っていることの逆を言う。 常識ではありえないようなことを言う。 ギャップを言うときに守ることは「事実である」ということです。 事実でないことを言うのなら、誰が聞いても「それはナイ」というくらい大きすぎることを言うと「笑い」に変わることもあります。 12: リズム感は隠れたポイント 吉野家のキャッチコピーを思い出してください。 「はやい、やすい、うまい」 このリズムです。 リズム感がいいと、読みやすいので耳に残ります。 目だけでなく、耳と声の3つの感覚を使わせれば、覚えてもらいやすくなります。 13: 文字のデザイン デザインと言っても装飾ではありません。 同じ言葉でも、漢字・ローマ字・カタカナ・ひらがな、どれを使うかで目で見た印象やリズムが変わってきます。 漢字はむずかしそうなイメージになりがち。 どの言葉で、ひらがな・カタカナを使うのか。 あえて漢字にするのか。 意外性でローマ字で興味を引くのか。 「誰」によって変わってくる部分ですね。 14: ターゲットと同じ行動をしてみる いろいろな方法や手段をお伝えしましたが、根本的なキャッチコピーのアイデアが浮かばない。 もし、そんな悩みをお持ちなら、この方法が最適です。 『 ターゲットと同じ行動をする』です。 ターゲットが行くお店に足を運ぶ。 ターゲットが行くカフェに行って周りの会話を聞く。 ターゲットが住んでいる地域を見てみる。 どんなものを買うのか、どんなものと比較しているのか。 実際に体験してみると、キャッチコピーのヒントが具体的に出てきやすくなります。 4: 作りやすいキャッチコピーの型 いきなりセンス溢れるキャッチコピーを作るのは、正直なところ簡単ではありません。 私たちに求められているのは、そんなに秀逸なキャッチコピーではないはずです。 そこで使いやすい「 キャッチコピーの型」を紹介します。 この型を活用して作っていくと、紹介した企業のキャッチコピーのような秀逸なものに近づいていくことができるでしょう。 キャッチコピーは数を作ることがポイントでもあります。 そのためには、まずは書くことが重要。 普段からキャッチコピーを作り続けることで、秀逸なキャッチコピーを閃くヒントが手に入ります。 5 「重ねる」 ひとつのキャッチコピーの中に同じ単語を重ねていれる。 これを使えると、なんとなくカッコよくなり、企業ならスローガンなどにも使える表現となります。 例えば、日産販売会社 「あなたの顔が、日産の顔になる。 」 これ、普通に言うと「あなたの顔が日産です。 」 言葉って不思議な力を持っていますよね。 5: 当たり前なら、軽く脅そう 当たり前のことを伝えたい。 でも、そのままだったら、誰も気に留めない。 そういうときに使えるのが「軽く脅す」キャッチコピーです。 そこで、どうしてもお伝えしておきたいキャッチコピーがあります。 このキャッチコピーは、ちょっとだけ脅しています。 受け手のことを思ったうえで、ちょっとだけ脅しています。 キャッチコピーで脅すとき、気を抜くと「命令」「押しつけ」が強くなりキャッチーではなく「嫌い」と判断されることもあります。 では、どうしてもお伝えしたいキャッチコピーをどうぞ。 朝日新聞 引用:朝日新聞『このままじゃ、私、可愛いだけだ。 』 高校生に新聞を読んで欲しい。 というキャッチコピーです。 「新聞、読みなさい! 」という押しつけじゃなく、自主性を刺激しています。 「可愛い」にプラスアルファ。 この感じは最高です。 もうひとつの代表作 パナソニック 引用:パナソニック『きれいなおねえさんは、好きですか。 』 質問してますが、答えの選択肢は1つしかありません。 十分に脅迫です。 「NO」とは言わせないキャッチコピーの代表例ですね。 6: まとめ キャッチコピーは、読むのは簡単、書くのは簡単じゃないです。 そうは言っても、 ほとんどの記事やブログなども、キャッチコピーであるタイトルで読まれる率が変化します。 考えてみれば当たり前なのですが、あなたも「えっ? 」て思わないとスルーしますよね。 とはいえ、キャッチコピーは、全ての人に「えっ? 」と思わせることが目的ではありません。 自分がターゲットとした人を「えっ? 」と思わせればOKです。 この記事も「キャッチコピー」に興味のない人はスルーします。 でも興味がある人は、あなたのように読んでくれます。 これがキャッチコピーの力であり、仕事(役割)と言えます。 あなたのターゲットが「前のめり」になるキャッチーなコピーを、この記事の考え方や作り方を活用して、どんどんと発表していってください。 キャッチコピーは数を作らないと、秀逸なものができません。 コピーライター糸井重里さんでも、過去の取材でこう言われていました。 コピーは1つの案件で100とか200とか作って持って行きます。 おそらく取材での回答ですから100とか200と話されているのでしょうが、実際はもっと作って、その中の100、200なんだと思います。 一流のコピーライターも数をこなしているのですから、私たちもキャッチコピーを作るときは、 考え込まずに思いつくままノートへガンガン書き込んで「数で勝負」することが必要ではないでしょうか。 考え込んで時間が過ぎていくのを待つよりも、なんでも思いついたことをノートへ書き込む方が、秀逸なキャッチコピーにたどり着く近道なのでしょう。 これからは、ノートとペンを用意して思いつくまま書いてくださいね。 書き終わってから、この記事で紹介した考え方や作り方と比較して、秀逸なキャッチコピーに編集していきましょう。 「書かないままじゃ、私、昨日と同じだ。 」 覚えておいてくださいね。 集客力が10倍アップするホームぺージ 「ホームぺージを作ったのに集客につながらない」 と嘆いているあなたへ このレポートでは、ホームぺージから成果を出すための原動力となった 「ホームページ集客成功の最大の秘訣」について公開しています。 プラス、あなたのホームページを嫌われるセールスマンから売れるセールスマンにするために必ず知っておくべきこと… などなど、36ページにわたって解説しています。 今なら、このレポートを読んでくれた人限定で 「シークレット・プレゼント」をご用意しています。 プレゼントの内容は読んでからのお楽しみですが、商品の割引とかクーポンとか、そういったオファーではありません。 完全無料のプレゼントです。 きっと喜んでいただけると思いますが、実はかなり労力がかかる代物なので(笑)、正直に言って、いつまで続けられるかわかりません、、、.

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ローソンのマチカフェから新発売【ケニアサファリマウンテンコーヒー】は果実味あふれる芳醇な味【レビュー】

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どうも、コピーライターのスミダです。 今回は「どうやったら刺さるキャッチコピーを作れるの!?」とお悩みの方のために、誰でも簡単にできるキャッチコピーの作り方をまとめました。 有名なキャッチコピーは短く・わかりやすい言葉で書かれており、自分でも簡単に作れそうですよね。 しかし、いざ作ろうとすると意外と難しいと思います。 なぜ難しいのか? それは、「正しいキャッチコピー作成方法」を知らないからです。 優れたキャッチコピーの裏側にはよく練られた戦略があります。 戦略があるから見た人の心に刺さり、集客の成功、商品のPR、企業のイメージアップといったいろいろな課題を解決できるのです。 裏側にある戦略を無視して有名なキャッチコピーの表現だけ真似しても、よいキャッチコピーはできません。 この記事では、正しいキャッチコピーの作り方・考え方を、有名なキャッチコピーを例につかいながら説明します。 キャッチコピーとは?という基本的なところから、裏側の戦略、すぐ使えるテクニックといった実践的なところまで説明するので、まったくの初心者でも良いキャッチコピーを作れるようになりますよ。 この記事を活用して、見る人の心に響く、優れたキャッチコピーを作ってみてはいかがでしょうか? 目次• キャッチコピーの意味 まず、キャッチコピーの意味や定義について説明します。 辞書によると、キャッチコピーとは、 消費者の心を強くとらえる効果を狙った印象的な宣伝文句 より つまりキャッチコピーとは、「 お客さんに刺さるように工夫されたフレーズ」のことです。 主に、テレビCMや雑誌・新聞の広告欄、ウェブサイトのバナー広告、DM(ダイレクトメール)などで使われます。 ちなみにキャッチコピー(catch copy)は和製英語なのですこし注意が必要です。 「お客さんに刺さるように工夫されたフレーズがキャッチコピー」だと説明しましたが、キャッチコピーは広告の種類によって、次の2つに分けられます。 イメージ広告• レスポンス広告 この2つの詳しい違いについては口述します。 これでもか!というほど金銭欲を刺激していますね。 笑 どちらのキャッチコピーも「お客さんに刺さるように工夫」してありますが、その目的や役割はまったく異なります。 このようにキャッチコピーは、広告の目的によって大きく変わるのです。 キャッチコピーには2種類ある キャッチコピーは使われる広告の種類によって、大きく2種類に分かれます。 1つは、テレビCMなどのイメージ広告で使われるキャッチコピー。 もう1つは、セールスレターやダイレクトメール(DM)などのレスポンス広告で使われるキャッチコピーです。 テレビCMやチラシなど、一目で理解できるものが多い。 セールスレターやDMのように、長文がつらなる場合が多い。 イメージ広告型のキャッチコピーとレスポンス広告型のキャッチコピーの違いは以下の2点です。 ターゲット(広告を見る人)• 目的(キャッチコピーでやりたいこと) この2つが違います。 両者の違いをまとめると、次のようになります。 イメージ広告 レスポンス広告 ターゲット 不特定多数 特定の属性を持っている見込み客 目的 特定のイメージや商品を記憶に残すこと 欲をあおって行動をうながすこと それでは、それぞれのキャッチコピーについて細かくみていきましょう。 イメージ広告におけるキャッチコピーとは? イメージ広告のターゲットは不特定多数の場合が多く、主に商品の認知度をあげたり、記憶に残したりすることを目的としています。 イメージ広告におけるキャッチコピーのターゲット・目的について、それぞれ詳しく解説していきます。 イメージ広告のターゲット イメージ広告型のキャッチコピーは、不特定多数の人に見られる場合が多いです。 テレビCMにしろ、雑誌の広告欄にしろ、かなり多くの人の目に広告が触れます。 そのためイメージ広告型のキャッチコピーは、できるだけたくさんの人に受け入れられるように工夫してあることが多いです。 たとえば、あのお菓子のキャッチコピー。 イメージ広告の目的 次にイメージ広告の「目的」についてですが、その目的は 「見た人に特定の印象を与えること」と 「見た人の記憶に残すこと」です。 イメージ広告は商品を直接PRしない代わりに見た人の感性に訴えかけます。 見た人に狙った印象をあたえ、商品のことを覚えてもらうためのフレーズがキャッチコピーです。 たとえば、チキンラーメンのキャッチコピー。 このようにイメージ広告型のキャッチコピーは、韻を踏んだり、斬新な表現をしたり、とにかく記憶に残りやすいよう表現に工夫が施されています。 イメージ広告型のキャッチコピーは別の用途もある イメージ広告型のキャッチコピーは、商品のPR以外でも使われています。 たとえば、「コーポレートスローガン」などは商品PR以外にイメージ広告型のキャッチコピーが使われている良い例です。 コーポレートスローガンとは、企業そのもののイメージや経営方針を表すキャッチコピーです。 企業によっては、「タグライン」「コーポレートステートメント」「ブランドプロミス」とも呼ばれます。 たとえば、化粧品会社である資生堂のコーポレートスローガン。 HP内に載っている言葉なので誰でも見ることができ、使われているのはわかりやすい単語だけです。 また「一瞬」と「一生」という、意味は逆だけど音が似ている言葉を並べることで印象に残りやすいキャッチコピーになっています。 そして「すべての人々の美に貢献する」という会社の方針がちゃんと1文で表されています。 このようにイメージ広告型のキャッチコピーは、商品PR以外の場面でも使われることがあります。 コーポレートスローガン以外では、映画のPRや漫画や小説の帯にかかれている惹句、アイドルのキャッチフレーズなどもイメージ広告型のキャッチコピーの特徴をもっています。 レスポンス広告におけるキャッチコピー 一方、レスポンス広告型のキャッチコピーはほとんど逆の性質を持ちます。 レスポンス広告のキャッチコピーについてもターゲット・目的についてそれぞれ説明していきます。 レスポンス広告のターゲット まずターゲットについてですが、レスポンス広告型のキャッチコピーは 特定の属性をもった個人がターゲットです。 「属性」とは年齢や性別、趣味嗜好を意味します。 レスポンス広告の多くは、見る人の属性をある程度絞れます。 たとえばダイレクトメール(DM)の場合、商品の広告を送る相手はこちらがメールアドレスや住所を知っているお客さん(顧客リスト)に限るはずです。 誰もが見れるわけではありません。 DM以外のレスポンス広告でも同じです。 Web上のセールスレターはアフィリエイターのリンクや特定キーワードでの検索などでしか辿り着けない場合がほとんどなので、セールスレターを見る人はある程度推測できます。 またウェブサイトのバナー広告やSNSの広告は、表示させる人を選べるので、見る人を絞れます。 イメージ広告と違って、レスポンス広告は 見る人の性別や年齢、興味といった属性をある程度予測することができます。 そのため、レスポンス広告型のキャッチコピーは、広告を見る人だけに響くように作られていることが多いです。 レスポンス広告の目的 次にレスポンス広告におけるキャッチコピーの「目的」についてです。 イメージ広告型のキャッチコピーは見た人に狙った印象を与え覚えてもらうことが目的でしたが、レスポンス広告型のキャッチコピーは覚えてもらう必要はありません。 その代わり、 レスポンス広告型のキャッチコピーの目的は読み手の欲望を刺激して、その場でアクションを起こしてもらうことです。 レスポンス広告の場合、記憶に残るだけでは不十分で、商品を購入したり、資料請求してもらったりと、読み手になんらかの行動を起こしてもらうのが目的になります。 そして、人間の行動の源泉は「欲望」です。 空腹を満たしたいからご飯を食べたり、人に認められたくて高級車に乗ったりと、欲望は人間の原動力です。 そのため、レスポンス広告型のキャッチコピーは見る人の欲望を刺戟する内容が多く、直接的な「煽り文句」や「売り文句」が多いです。 以下のスピードラーニングのキャッチコピーなんかは象徴的なレスポンス広告です。 聞き流すだけでビジネス英語が身に付きます。 キャッチコピーとキャッチフレーズの違い キャッチコピーとよく似た言葉に、キャッチフレーズ(catchphrase)というものがあります。 キャッチフレーズ(catchphrase)はキャッチコピーと異なり、ちゃんとした英語で「標語」という意味です。 英語的な意味はさておき、日本語ではキャッチコピーとわずかに違うニュアンスで使われる言葉です。 キャッチコピーが商業目的で使われる言葉であるのに対して、キャッチフレーズは商売に関係のない場面でも使われます。 キャッチコピーの定義と異なり、「消費者の心」が「人の心」に、「宣伝文句」が「文句」に変わっています。 つまり、 キャッチフレーズは商業的要素や広告的要素がないキャッチコピーということです。 アイドルが自己紹介で使うものや、就職活動の自己PRで使うものは、厳密に言えばキャッチコピーではなくキャッチフレーズといえるでしょう。 キャッチコピーの作り方 次にキャッチコピーの作成方法を見ていきます。 「キャッチコピーを作る!」というと、ついつい表面的な表現方法にばかり目がいってしまいませんか? 気持ちはよくわかります。 しかし、プロのコピーライターが表現だけでキャッチコピーを作ることはありません。 プロのコピーライターは、達成したい目的から逆算してキャッチコピーをつくっていきます。 つまり「この表現かっこいいから使お!」という感じで作るのではなく、1単語1単語「どういう印象を与えるべきか」「この単語を入れるとどんな反応が返ってくるのか」といったことを考えてキャッチコピーを作ります。 このように目的から逆算してキャッチコピーを作るやり方が「正しいキャッチコピー作成方法」と言えます。 表現力に自信がない人でも、裏側の戦略から考える「正しいキャッチコピー作成方法」を学べば、ちゃんと効果的なキャッチコピーがつくれるので安心してくださいね。 「キャッチコピーの意味」で説明したように、キャッチコピーにはイメージ広告型とレスポンス広告型の2種類があります。 イメージ広告型のキャッチコピーは、見た人に深い共感や強い印象を与えることでその人の行動を変え、集客や企業のイメージアップといった目的を達成します。 一方、レスポンス広告型のキャッチコピーは、読者の興味を強く引き続きを読ませることで商品の販売やサービスへの登録といった目的を達成します。 タイプによってキャッチコピー自体が大きく変わるので、キャッチコピーの作成方法をそれぞれで分けました。 どちらもすぐ実践できるように、ステップバイステップで説明しているので、活用してください。 イメージ広告のキャッチコピーの作り方 イメージ広告型のキャッチコピーは、商品PRや集客だけでなく、企業のイメージアップ、個人のイメージアップなど様々な目的で使われます。 そこでイメージ広告型のキャッチコピーを作るとき考えなければいけないのは、「目的を達成するためには、だれに何を伝えるべきか?」ということです。 そのことを踏まえて、イメージ広告型キャッチコピーの作成方法を5ステップにしました。 目的をはっきりさせる• 課題を考える• ターゲットの設定• 何を伝えるべきか?を絞る• 表現を工夫する 順にみていきます。 目的をはっきりさせる まず、 「広告を使って何をしたいのか?」という目的をはっきりさせます。 コンビニなどのポップは新商品やおすすめ商品のアピールが目的ですし、レストランやスーパーのチラシは集客が目的ですね。 目的を達成するためにキャッチコピーを作っていくので、ここがずれるとどんなにかっこいい表現を思いついても良いキャッチコピーを作れません。 「素晴らしいキャッチコピーのはずなのに、売り上げが全く上がらない…」 なんてことになりかねません。 そんな悲劇を避けるためにも、時間をとって広告の目的を考えてみてください。 下のコピーは、目的とキャッチコピーの関連性がわかる良い事例です。 そうだ 京都、行こう これはJR東海がキャンペーンのために用いているキャッチコピーです。 目的は 「首都圏や中部圏から、京都への観光客を増やすこと」 です。 「ふとした思いつきで行けるくらい、京都は近い」と思ってもらうことで観光客を増やそう!という狙いがあります。 目的達成のためにキャッチコピーがうまく働いている良い例です。 課題を考える 次は 「目的達成のために乗り越えないといけない課題」がなんなのかを考えます。 例えば「レストランの集客」が目的なら「ランチのお客さんが少ない」とか「競合店にお客さんを取られている」などが課題ですね。 乗り越えるべき課題を明確にすることで、キャッチコピーの方向性が決まります。 目的とおなじくらい重要なので、しっかり考えてみましょう。 先ほどのJR東海のキャッチコピーを元に考えてみます。 そうだ 京都、行こう 目的は 「首都圏や中部圏から、京都への観光客を増やすこと」でした。 この目的を達成するためには 「ふだん京都に旅行しに行かない人を巻き込む」ことが必要です。 誰に伝えたいのかを考える 次に考えるのはターゲットです。 キャッチコピーを作るときは、必ずターゲットを明確にします。 ついターゲットを広くとりたくなる人が多いと思いますが、ターゲットが絞れている方が、インパクトのあるキャッチコピーを作れます。 誰がもらっても良いように当たり障りのない言葉で書かれたラブレターより、あなたのどこがどれだけ好きかを大量に書かれたラブレターの方が嬉しいですよね? キャッチコピーも同じで、ターゲットを絞った方が見た人の心に響き記憶に残ります。 下のキャッチコピーは、ターゲット設定が秀逸です。 このままじゃ、私、可愛いだけだ 朝日新聞が高校生に新聞を読んでもらうためにつくった広告です。 「」で検索してみてください。 この広告では、「高校生」というたターゲットがさらに「女子高生」にまで絞られています。 「可愛いだけじゃなくて、賢くならないとダメだよ」というメッセージが感じられます。 あえて女子高生にまで絞った、とても印象に残るキャッチコピーですね。 ターゲットを絞ることでインパクトのあるキャッチコピーを作りやすくなり、結果的にターゲット以外の人の記憶にも残るキャッチコピーができることがあります。 何を伝えたいのかを考える 次は、先ほど決めたターゲットに伝える「メッセージ」を決めます。 「表現」は次のステップで考えるので、とりあえず 「何を伝えたいのか?」だけ明確にしましょう。 課題をクリアするためにターゲットに伝えないといけないことを考えることで、メッセージが見えてきます。 これまで見てきたキャッチコピーのメッセージを考えてみます。 そうだ 京都、行こう のメッセージは「ふとした思いつきで行けるくらい、京都は近い」でした。 これはターゲットである「ふだん京都に旅行しに行かない人」が持つ「京都=遠い」というイメージを払拭するためのメッセージです。 このままじゃ、私、可愛いだけだ のメッセージは「可愛いだけじゃなくて、賢くならないとダメだよ」というものでしたね。 これは、「高校生に新聞をもっと読んでもらう」ために、女子高生をターゲットとして、考えられたメッセージです。 このように、 ターゲットに何を伝えれば課題を解決できるんだろう?と考えることが重要です。 どうやって伝えるかを考える 最後に、具体的なキャッチコピーの表現を考えていきます。 ここでのポイントは、 できるだけたくさん候補をつくることです。 プロのコピーライターも、1つのキャッチコピーをつくるために、何百本と候補を考えます。 伝えたいメッセージを様々な角度から表現し、納得のいくキャッチコピーを作り上げていきます。 なので、あなたも納得のいくまで表現を工夫してください! …だけではさすがに不安だと思ったので、後の「キャッチコピーの考え方のコツ」で使える表現方法をまとめました。 ぜひ参考にしてみてください。 レスポンス広告のキャッチコピーの作り方 続いてレスポンス広告の作り方を説明します。 レスポンス広告の目的は、広告を見た人に「もっと見たい!」「続きを読みたい!」と思わせることです。 そのためにはイメージ広告よりストレートに見る人の欲求を刺激しなければいけません。 なので、 ターゲットの持つ欲求を知ることがとても重要になります。 レスポンス広告をつくる手順は以下の5ステップです。 広告の目的を決める• ターゲット設定とリサーチ• 売りたい商品のリサーチ• 反応の取れるキーワードを探す• テンプレに当てはめながら文章をつくる 順に見ていきましょう。 広告の目的を決める イメージ広告と同様に、最初に「広告を作って何をしたいのか?」という目的を決めます。 レスポンス広告の場合、「ある商品を買って欲しい」とか「メルマガに登録してもらいたい」など 最終的にターゲットにして欲しい行動があるはずです。 もし出版社がレスポンス広告を出すのなら、「自社の本を買ってもらう!」という「ターゲットにして欲しい行動」が広告の目的になります。 まずは、この 「ターゲットにして欲しい行動」をはっきりさせましょう。 ターゲット設定とリサーチ 広告の目的がはっきりしたら、次はターゲットについて考えていきます。 レスポンス広告のキャッチコピーを作るにあたって、ターゲット設定は最も重要です。 ターゲットを絞り、彼らが反応する言葉を散りばめるだけで、高い反応を得られるからです。 「運動せずに楽に痩せたい!」と思っている主婦には「1ヶ月で腹筋を割るトレーニング方法」より「電子レンジだけで作れる!ダイエットレシピ」の方が売れますよね? ターゲットを明確にし、ターゲットが欲しいものを知ることがレスポンス広告の反応をめちゃくちゃ高めます。 なのでターゲット設定とリサーチは手を抜かないでください。 様々なターゲット設定の方法がありますが、ここでは簡単で効果が高いものを2つ紹介します。 1つ目は、 商品を軸にターゲットを決める方法です。 レスポンス広告を作るということは「商品」にあたるものがあると思います。 メルマガなどの情報発信媒体や、カウンセリングやコンサルティングなどのサービスも、ある意味商品ですよね。 「自分の商品を必要としていそうな人」をターゲットにしましょう。 商品を必要としている人なら素直に商品の良さを伝えるだけで良いので、楽に広告の反応を高められます。 先ほどの例でいえば、「電子レンジだけで作れる!ダイエットレシピ」は、「楽をしたい主婦」や「忙しくて料理する暇がない社会人」などにニーズがありそうですよね。 逆に「1ヶ月で腹筋を割るトレーニング方法」は、「メタボが気になり始めた中年男性」とかにウケそう!というふうに、「自分の商品は誰にウケるのかな?」と商品を軸にターゲットを考えていきます。 もう1つの方法は、 自分と同じ属性の人をターゲットにする方法です。 自分が主婦なら主婦を、学生なら学生をターゲットにしていきます。 この方法のメリットは、 ターゲットの気持ちが分かることです。 自分が嬉しい言葉や心動かされた言葉を使うだけで、ターゲットから高い反応を得られます。 どちらの方法でも良いので、ターゲットを決めましょう。 ターゲットが決まったら、次にターゲットの心に響く言葉をリサーチします。 リサーチの一番良い方法は、実際にターゲットと話すことです。 ターゲットがよく使う言葉や抱えている悩みを知ることで、ターゲットの心に響く言葉が見つかります。 でも、ターゲットと会って話すなんて難しいですよね? そこで簡単にターゲットに響く言葉を見つける方法を説明します。 それは、 同じターゲットに向けたレスポンス広告をリサーチすることです。 「楽して痩せたい!」と思っている主婦がターゲットなら、ダイエット食品のテレビ通販やセールスレターをリサーチしてみましょう。 こちらのリサーチ方法については、「」の記事で詳しく説明しています。 自分の商品のリサーチ 広告の目的とターゲットが決まったら、次は売りたい商品についてリサーチしていきます。 「自分の商品のことなんだから、よくわかってるよ」 と思うかもしれませんが、このリサーチの目的は 「商品の最大のセールスポイントを見極める」ことにあります。 あなたの商品のセールスポイントは一つではありませんよね? あなたの商品が持つたくさんのセールスポイントから、ターゲットに一番響くものを見つけるためにも、自分の商品のリサーチは必須です。 簡単にできるので、必ずやってください。 自分の商品を買うメリット• 自分の商品で解決できる悩み• 自分の商品が他の商品より優れているところ をできるだけたくさん書き出します。 ここで書き出すセールスポイントは、キャッチコピーを完成させるための材料です。 多ければ多いほど良いキャッチコピーにつながるので、ぜひ気合を入れて書き出してみてください。 反応のとれるキーワードを探す ここまでで、• 広告の目的• ターゲット• ターゲットの欲求• 自分の商品の良いところ がわかりました。 ダイエットレシピの例であれば、• 次は、これらの要素を元に「ターゲットが反応する言葉」を具体的に考えていく段階です。 ステップ3で書き出したセールスポイントの中からターゲットが反応しそうなキーワードを選びます。 「せっかくリストアップしたし全部使いたい!」と思うかもしれませんが、ステップ3で挙げたセールスポイントすべてをキャッチコピーに詰め込むことはできません。 なぜなら、あまりにも詰め込みすぎると「よくわからない」キャッチコピーになってしまうからです。 例えば、ダイソンのコピー。 ダイソン 吸引力の変わらないただ一つの掃除機 ダイソンの掃除機は、小型で・吸引力が高く・デザインが優れているなどたくさんのセールスポイントがありますが、あえて「吸引力が変わらない」という1点に絞っていますよね。 これが、 ダイソン 吸引力が高くて小型でデザインがカッコよくて、さらに吸引力が変わらないただ一つの掃除機 というコピーだったらどうでしょう?何が言いたいのかよくわかりませんよね。 ダイソンのコピーはイメージ広告のキャッチコピーですが、レスポンス広告のキャッチコピーでも同じことが言えます。 最初のつかみであるキャッチコピーが「よくわからない」ものだったら、見る人は続きを読もうと思いません。 なので、 セールスポイントを1つに絞りキャッチコピーを作っていきます。 ステップ3で書き出したセールスポイントの中から、ターゲットの欲求を刺激し、広告の目的を達成できそうなものを選びましょう。 テンプレに当てはめながら文章をつくる ステップ4で選んだセールスポイントを軸に、キャッチコピーを完成させます。 僕の経験上、キャッチコピーを書くときはゼロベースで考えるよりも、ある程度型にあてはめながら考えていく方が効率も質も良くなります。 誰でもレスポンス広告のキャッチコピーを作れる5つのテンプレを用意したので、「このテンプレートに自分の商品を当てはめるなら…?」と考えながら、キャッチコピーを作ってみてください。 ビフォーアフター型• ターゲット明確化型• 実績訴求型• 証言型• こだわりアピール型 これら5つのテンプレを組み合わせて使うのも効果的です。 単純ですが、このテンプレートに当てはめるだけで強力なキャッチコピーが作れます。 例えば、ヨガ教室をやっているとしたら、 『色んな習い事をしてきたけど1つも続けることができなかった私が、ヨガだけは続けられる理由とは?』 という具合です。 コピーを読む見込み客がほしいのは商品サービスそのものではなく「結果」。 手にした結果を分かりやすく伝えられるから、このテンプレートは効果が高いのです。 ビフォーアフター型だけ知っておけば100点は無理でも70点くらいのキャッチコピーが作れるはずです。 リサイクルショップを経営しているとしたら、 『年末の大掃除、いらないものをゴミ袋にいれようとしているあなたへ。 そのゴミ、お金になるかもしれません』 というのはどうでしょう? テンプレート3. 実績訴求型 実績を目立たせるだけの簡単なキャッチコピーの作り方もあります。 すでに商品サービスに何か実績がないと使えませんが、これも使い方次第で強力なコピーができます。 よくあるパターンが• 3秒に1つ売れています!• モンドセレクション金賞受賞!• 芸能人の〇〇も使っている! などなど… 「なんだか良さそう」と思わせられる実績があれば積極的に使っていきましょう。 『一番美味しいメニューがこちら』 B. 『まさかこんなに美味しいとは思いませんでした!』 上記の2つの表現を見比べると、Bの感想風のほうが恣意的な印象がうすくなり、客観的な評価のように感じませんか? 証言型にすることで、簡単に信頼性をあげる効果があります。 完全に自分のサービスのステマですが(笑) でお伝えしますので、興味のある方はぜひご登録ください。 以上がキャッチコピーの作り方になります。 一番大切なのは『お客さんの欲求や悩みを深く理解したうえで、目と心にひっかかる言葉を作ること』です。 ここで紹介した作り方は一例ですが、色んなアプローチでお客さんへの理解を深めてくださいね。 キャッチコピーの名作60選 ここからは有名なキャッチコピーをご紹介します。 商品・サービスのイメージ広告のキャッチコピー• 企業のキャッチコピー コーポレートスローガン• レスポンス広告のキャッチコピー それぞれについて厳選してまとめてみました。 イメージ広告の名作 商品・サービスのキャッチコピー 1. イナバ物置 やっぱりイナバ 100人乗っても大丈夫 イナバ物置:稲葉製作所 2. ブラックサンダー 一目で義理とわかるチョコ (ブラックサンダー:有楽製菓株式会社) 3. 「そうだ 京都、行こう」キャンペーン そうだ 京都、行こう (JR東海) 4. かっぱえびせん やめられないとまらない、カルビーかっぱえびせん (かっぱえびせん:カルビー) 5. ウォシュレット おしりだって、洗って欲しい。 (ウォシュレット:TOTO) 6. 朝日新聞 このままじゃ、私、可愛いだけだ。 (朝日新聞) 7. バレンタインキャンペーン 告白しなかった恋は、どこへいくんだろう。 (ロッテ) 8. エイズ検査の促進キャンペーン カレシの元カノの元カレを知っていますか。 (AC) 9. ジオス 英語が話せると、10億人と話せる。 (ジオス) 10. ピンクリボンキャンペーン 乳がん検診で一番多く見つかるものは、安心です。 (ピンクリボンキャンペーン:ピンクリボンフェスティバル) 11. JT たばこを持つ手は、子供の顔の高さだった。 (JT) 12. ダイソンの掃除機 吸引力の変わらない、ただひとつの掃除機。 (ダイソン:dyson) 13. JR SKI SKI ぜんぶ雪のせいだ。 (JR SKI SKI:JR) 14. ドモホルンリンクル 残念ながら、ドモホルンリンクルは初めての方にはお売りすることが出来ません。 鉄骨番長 またヘンなものを、つくってしまった。 鉄骨番長(富士急ハイランド) 16. 小学1年生 ピッカピカの1年生。 (小学1年生:小学館) 17. 24時間テレビ 愛は地球を救う。 (24時間テレビ:日本テレビ) 18. もののけ姫 生きろ。 (もののけ姫) 19. 火垂るの墓 4歳と14歳で、生きようと思った。 (火垂るの墓) 20. ボラギノール 痔にはボラギノール (ボラギノール:天藤製薬株式会社) 21. 青春18切符 空気は、読むものじゃなく、吸い込むものだった、と思い出しました。 (青春18切符:JR東海) 22. 日本語検定 他人事じゃないですよ、 「たにんごと」と読んだあなた。 (日本語検定:日本語検定委員会) 23. ポカリスエット 「1本しか売ってなかった」と好きな子に嘘をついた。 (ポカリスエット:大塚製薬) 24. 太田胃散 ありがとう。 いい〜くすりです。 (太田胃散:株式会社太田胃散) 25. チキンラーメン すぐおいしい、すごくおいしい。 (チキンラーメン:日清食品) 有名な企業のキャッチコピー 1. ファミリーマート あなたとコンビに、ファミリーマート 2. インテル インテル入ってる 3. 資生堂 一瞬も一生も美しく 4. 大成建設 地図に残る仕事。 タワーレコード NO MUSIC,NO LIFE 6. ルミネ 去年の服が似合わなかった。 わたしが前進しちゃうからだ。 ルミネ 試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。 マスターカード お金で買えない価値が有る、買えるものはMasterCardで。 日立グループ inspire the next 10. 味の素 あしたのもと 11. セブンイレブン セブンイレブン いい気分 12. JT ひとのときを想う。 コスモ石油 ココロも満タンに 15. ロッテ お口の恋人 16. ニトリ 「お、ねだん以上。 」 17. 駿台予備校 第一志望はゆずれない。 スシロー うまいすしを、腹一杯。 アステラス製薬 明日は変えられる。 リクルート まだ、ここにない、出会い。 LION 今日を愛する。 出光興業 ほっと安心、もっと活力、きっと満足。 カルピス カラダにピース。 サントリー 水と生きる レスポンス広告の名作 1. com 4. 6スター 知らない間に買っている、 「欲しい」が生まれるメカニズム 5. スピードラーニング (URL:) 聞き流しているうちに、ビジネス英語が身に付きます。 英語の後に日本語が流れるから辞書もテキストも不要。 1年後には英語で会議ができるレベルを目指します。 【以前のキャッチコピー】 1日5分聞き流すだけ 6.ライザップ (URL:) 遠藤章造45歳。 しぶとい中年腹にサヨナラできた。 ココリコ遠藤章造 45歳 167cm 【以前のキャッチコピー】 ここまで変われるなんて、本当は無理だと思ってました。 ココリコ遠藤章造 45歳 167cm 7.Pairs ペアーズ (URL:) 利用率No. 1 恋活・婚活マッチングアプリ Pairsでは平均4か月で恋人ができています 8.マイナチュレ(サプリメント) (URL:) 女性に必要な成分を1粒に凝縮! 身体の内側を整えて ふんわりボリュームアップ!! 1日3粒を目安に飲むだけ! マイナチュレが厳選した成分を絶妙なバランスで配合した無添加オールインワンサプリ 無添加だから、体の負担が少なく安心して飲める。 9.センターオーバー (URL:) ローンで買うか、リースで買うか… どこで買えば安く買えるのか分からないとお悩みの企業様へ 社用車が業界最安値水準 初期費用0円で ・1台からでもご利用可能 ・どんな車種にも対応 ・全国どこのディーラーでもご利用いただけます! 10.スマホのりかえ市場 (URL:) 当サイトにて携帯電話をご契約後、口コミ 評価 投稿で 現金30,000円 投稿者全員にキャッシュバック! 自販機のような手軽さで「お得に」ソフトバンクへお乗り換え。 キャッシュバックキャンペーンも実施中! キャッチコピーの勉強におすすめの本 キャッチコピーの作り方の勉強に役立つ本はたくさん出版されています。 キャッチコピー関連書籍を大きく次の2種類があります。 事例集• 作り方の解説書 実際にキャッチコピーを作るときは過去の事例を見ながら「このキャッチコピーを自分の商品に応用するとしたら…」という考え方でつくっていくのが一番良いと思います。 本を買うなら、作り方の解説書と事例集を両方用意しておくと便利です。 事例集でおすすめの本 キャッチコピーの事例集として僕も参考にしている本をご紹介します。 バカ売れキーワード1000 インパクトのある1000個のフレーズがひたすら列挙してある本。 キャッチコピーを考えながらパラパラとページをめくるだけで色んなアイデアが浮かんでくるので重宝しています。 【参考】• 日本のコピーベスト500 プロのコピーライターが「名作」と思えるキャッチコピーを厳選して掲載している事例集。 掲載されている事例のほとんどがイメージコピーなので、語感の良いコピーや短い言葉で刺さるフレーズを考えるときにオススメの本。 【参考】• 作り方を学ぶのにおすすめの本 キャッチコピーの作りかたを勉強する場合も、事例を豊富に交えて説明してくれる本のほうが分かりやすいです。 以下の2冊も僕がコピーライターとして仕事をするなかでよく見返す本です。 キャッチコピーの教科書 キャッチコピーの作り方が分かりやすくまとまっている、その名の通り「教科書」として使える本。 イメージ広告とレスポンス広告、どちらでも応用できるノウハウなので、持っておいて損なしです。 【参考】• 最強のコピーライティングバイブル キャッチコピーに限らず、その後のボディーコピーまでレスポンス広告の書き方・作り方が分かりやすくまとまっている一冊。 日本国内の事例も豊富な点でもお得感があります。 【参考】• レビュー記事『』• 【まとめ】キャッチコピー初心者は実例をみながら作るのが簡単! ここまでキャッチコピーの作り方や実例をご紹介してきました。 この記事に書いてあるのは基本的な作り方ですが、コピーライティングを知らない初心者がキャッチコピーを作るときは 『実例を参考にしながら、自分の商品にあてはめるとどんなキャッチコピーができるだろう?』 と考えていくのが一番失敗のない方法だと思います。 もちろん、コピーライティングの技術を学べば、もっと心に刺さるコピーができるはずです。 セールスレター・LP・HPなど「費用対効果」にこだわったWeb制作• あなたがお持ちのブログ・HPの添削と改善案のご提案• ライティングやWeb集客の個人・企業コンサルティング など、言葉とWebの力でビジネスを拡大するお手伝いをさせていただきます。 - 著者プロフィール 住田辰範 ペンネーム:角田正則 株式会社SMD代表取締役 Webセールスコピーライター・Webマーケター コピーライティングに特化した自身のメルマガの読者は1万人を超える。 当サイトはGoogle検索では「コピーライティング」「セールスコピーライター」などで1位を獲得。 いずれも2019年現在 SEO・Facebook広告やリスティング広告などのネット広告運用など、Webの集客・販売の仕組みをゼロから構築します。 LPやセールスレターの制作、HP制作、メルマガ・ステップメールの代筆、Webマーケティングコンサルまで、幅広く活動。 Webメディアの集客・販売に関するセミナーやワークショップも多数開催。 みんなに読まれている記事TOP10• カテゴリー• Twitter.

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「マチのほっとステーション」ローソンがスローガンを戻した訳

ローソン キャッチ コピー

その理由とは? 経済ジャーナリストの河野圭祐氏がレポートする。 * * * ローソンが「マチのほっとステーション」から「マチの健康ステーション」にキャッチフレーズを変更したのは、2013年10月のことだ。 当時の新浪剛史CEO(現・サントリーホールディングス社長)、玉塚元一COO(現・デジタルハーツホールディングス社長)が出席した、ローソンの中間決算説明会の場で発表している。 われわれはこのポジションを取りに行く」と表明。 そこで報じられたのが、健康志向に振った「ナチュラルローソン」を5年後に3000店まで増やすという大きな目標だった。 ローソン側も当時、「特に女性からの期待値が高い『ナチュラルローソン』は店舗数を大幅に増やしていかないとコストが下がっていかない。 働く女性はこれからも間違いなく増えるのだから、『ナチュラルローソン』を増やすのは自明の理」(新浪氏)と意気込みを見せていたのだが、2013年10月時点で首都圏に約110店を展開していた「ナチュラルローソン」は、今年2月末で139店と微増程度で、昨年2月末と比較すると、逆に4店の減少になっている。 コンビニはアメーバのように変わっていく」(新浪氏)と語っていたように、ローソンの真骨頂はある種、コンビニの多業態化にあったのだが、「ナチュラルローソン」とは別に立ち上げた、シニアや高齢者層を意識した品ぞろえが特徴で、オレンジの看板を掲げた「ローソンプラス」もいつしか解消の道を辿っている。 また、「ナチュラルローソン」にしても過去、2004年に一度、よりとんがった存在にするため、別会社として切り出してみたものの、3年後の2007年には再びローソン本体に吸収と、試行錯誤の歴史がある。 今回、キャッチフレーズを元の「マチのほっとステーション」に戻した点について、ローソン幹部はこう説明する。 最近では、食品業界で乳酸菌市場の争奪戦が激しくなっているのもその一例だ。 また、世界的な潮流としても、タバコの次にアルコールが規制強化となる機運が盛り上がりつつあり、砂糖の規制強化もしかり。 それゆえ、飲料の巨人コカ・コーラも大きな転機に立たされている。 そういう意味では、健康のキーワードは至るところで日常風景化し、ことさらに強調するまでもなくなってきているのは事実だ。 6年前、新浪氏は「これからは、ドラッグストアや調剤薬局がローソンに看板替えすることもあるかもしれない」と、コンビニ大手のスケールメリットを活かし、自陣営に巻き込んでいく構えも見せていた。 ローソンは調剤薬局大手のクオールホールディングスに3. 3%出資し、介護拠点併設型の共同出店も行い、こうした「ケアローソン」の100店舗展開も掲げてはいる。 一方で、コンビニのライバルとして勢力を伸ばしてきたドラッグストアは、イオンの子会社、ウエルシアホールディングスとイオンが筆頭株主のツルハホールディングスが両雄だった。 が、ここへきて、ココカラファイン争奪戦にスギホールディングスとマツモトキヨシホールディングスが名乗り上げ、場合によっては3社統合というウルトラCの下克上観測も出ている。 ドラッグストアは医薬品や化粧品で稼ぎ、食品や飲料は激安を売りに集客するのが基本モデルだけに、より低価格を実現するための規模拡大に走り始めたともいえる。 目下、24時間営業問題やフランチャイズビジネスの在り方で揺れるコンビニ業界にあって、ローソンも、ドラッグストアなど異業種との戦いを含めた、全方位の総力戦に挑まなければならない。 再度、キャッチフレーズの立てつけを「マチのほっとステーション」に戻したのは、その決意表明のようにも映る。 外部サイト.

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